CPV·CPM 환산과 목표별로 봐야 할 지표 · 2026-10-02
집행이 끝나면 "잘된 건가요"라는 질문이 옵니다. 이때 조회수만 들고 가면 설득이 안 됩니다. 조회수는 규모지 효율이 아니기 때문입니다. 같은 단위로 환산해야 채널끼리, 매체끼리 비교가 됩니다.
| 지표 | 계산 | 읽는 법 |
|---|---|---|
| CPV (조회당 비용) | 집행 금액 ÷ 조회수 | 국내 게임 브랜디드는 대체로 20~50원 |
| CPM (1,000회 노출당) | 집행 금액 ÷ 조회수 × 1,000 | 2만~5만원. 디스플레이 광고와 직접 비교 가능 |
출처: 국내 인플루언서 마케팅 통상 범위 (업계 관행 정리, 실측 아님)
이 사이트가 노출당 30원을 기준값으로 쓰는 것도 같은 이유입니다. 공개 채널 182명의 중앙값이 예상 노출 186,342회 · 예상 섭외비 365만원인데, 이걸 CPV 로 환산하면 약 20원입니다. 집행 후 실제 CPV 가 이보다 낮게 나왔다면 시세 대비 잘 산 것이고, 크게 높다면 조회수가 기대에 못 미쳤거나 단가가 높았던 것입니다.
다만 CPV 로만 줄을 세우면 큰 채널이 항상 이깁니다. 조회수가 크면 분모가 커지니까요. 도달 자체가 목적인 캠페인에서는 오히려 CPV 가 비싼 쪽이 맞는 선택일 수 있습니다.
| 목표 | 주 지표 | 보조로 볼 것 |
|---|---|---|
| 인지도 | CPM, 순 도달 | 댓글에 게임명이 언급되는 빈도 |
| 위시리스트·사전예약 | 링크 클릭당 비용 | 게시 후 72시간 유입 곡선 |
| 출시 주간 동시접속 | 게시 시점 대비 접속 증가 | 라이브 동시시청자 피크와의 시차 |
| 설치·전환 | CPI / CPA | 채널별 추적 링크 분리가 전제 |
| 브랜드 검색 | 게임명 검색량 증감 | 집행 전 4주를 기준선으로 |
추적 링크를 채널별로 나누지 않으면 사후에 무엇이 먹혔는지 알 수 없습니다. 캠페인이 끝난 뒤에는 복구가 불가능하니 집행 전에 나눠두세요. UTM 파라미터로 채널명과 형식까지 구분해두면 다음 캠페인의 근거가 됩니다.
게시 당일 숫자만 보고 판단하는 것도 흔합니다. 유튜브 영상은 검색과 추천으로 몇 달에 걸쳐 조회수가 붙습니다. 라이브가 순간 화력이라면 영상은 뒤로 길게 끌리는 쪽이라, 최소 2주는 두고 봐야 실제 도달이 나옵니다.
여러 채널을 같은 주에 몰아 집행하면 개별 기여도를 가를 수 없습니다. 효과를 재는 게 목적이라면 시차를 두고, 화력이 목적이라면 몰되 측정은 포기하는 편이 정직합니다.
기준선을 안 잡는 것도 문제입니다. 집행 전 4주의 평상시 수치를 기록해두지 않으면 "올랐다"를 증명할 대조군이 없습니다.
이 사이트의 금액은 공개 지표 기반 추정이라 실제 견적과 어긋날 수 있습니다. 집행하신 실제 금액과 성과를 알려주시면 계산식 보정에 씁니다. 개별 견적의 출처·금액은 공개하지 않습니다.
같은 채널이라도 형식에 따라 단가가 갈리므로 CPV 도 같이 움직입니다. 브랜디드를 1.0배로 볼 때 PPL 은 0.3~0.7배, 쇼츠는 0.2~0.5배입니다. 금액이 내려가는 만큼 조회수도 달라지므로 단가가 싸다고 CPV 가 항상 좋아지지는 않습니다 — 쇼츠는 조회수가 크게 붙는 대신 체류가 짧아 같은 CPV 라도 전달되는 메시지 양이 적습니다.
그래서 형식끼리 비교할 때는 CPV 만 보지 말고 무엇을 사려던 것인지를 같이 놓아야 합니다. 인지도가 목적이면 쇼츠의 낮은 CPV 가 유리하고, 설치·전환이 목적이면 브랜디드의 높은 CPV 가 결과적으로 싸게 먹히는 경우가 많습니다.
성공 기준 한 줄. "조회수 10만" 같은 규모 목표 대신 "설치 3,000건" 또는 "CPV 35원 이하"처럼 나중에 참·거짓을 가릴 수 있는 문장으로 적어둡니다.
측정 창. 영상이면 게시 후 최소 2주, 라이브면 방송 당일과 다음 날까지입니다. 창을 먼저 정해두지 않으면 숫자가 좋아 보이는 시점을 골라 보고하게 됩니다.
대조군. 집행 전 4주의 평상시 수치를 남겨둡니다. 이것 없이는 "올랐다"를 증명할 방법이 없습니다.